كوفلاند: من متجر في نيكارسولم إلى ريادة الهايبر ماركت الأوروبي.. تاريخ، توسع، واستراتيجيات النمو لعملاق شوارتز غروب

كوفلاند: قصة نجاح عملاق الهايبر ماركت الألماني وتوسعها العالمي

كوفلاند (Kaufland) هي إحدى سلاسل الهايبر ماركت الألمانية الرائدة، وتشكل جزءًا لا يتجزأ من مجموعة شوارتز غروب (Schwarz Gruppe) العملاقة، التي تمتلك أيضًا سلسلة متاجر الخصم الشهيرة ليدل (Lidl) وشركة هاندلشوف (Handelshof). منذ افتتاح أول متجر لها في عام 1984، شهدت كوفلاند توسعًا سريعًا لتصبح اسمًا بارزًا في قطاع التجزئة، ليس فقط في ألمانيا، بل وفي أرجاء واسعة من أوروبا.

البدايات والتأسيس: جذور شوارتز غروب

يعود تاريخ كوفلاند إلى بدايات مجموعة شوارتز غروب نفسها. في عام 1930، انضم جوزيف شوارتز كشريك مساهم في شركة "سروفروشت غروهاندلونغ ليدل وشركاه" في هايلبرون، والتي تغير اسمها لاحقًا إلى "ليدل وشوارز كغ". كان الهدف الأساسي للشركة في تلك السنوات هو التوسع لتصبح شركة جملة متخصصة في المواد الغذائية.

بعد الدمار الذي خلفته الحرب العالمية الثانية، بدأت الشركة في إعادة بناء عملياتها. في عام 1954، انضمت إلى سلسلة "A & O". وشهدت هذه الفترة افتتاح أول مستودع إقليمي للشركة في شمال فورتمبيرغ، تحت اسم "هاندلز- أوند فروتشثوف هايلبرون غمب". في عام 1964، وسعت الشركة نطاق منتجاتها بافتتاح قسم خاص باللحوم، مما أضاف بعدًا جديدًا لعملياتها.

في عام 1968، تم افتتاح أول متجر خصم تحت اسم "هاندلشوف" في باكنانغ. وفي عام 1977، وفي نفس المدينة، تأسس أول هايبر ماركت يحمل اسم "هاندلشوف". شكل عام 1977 أيضًا نقطة تحول هامة بوفاة المؤسس جوزيف شوارتز، ليتولى ابنه ديتر شوارتز إدارة الشركة، وهو الشخصية التي قادت المجموعة نحو التوسع الهائل الذي نشهده اليوم. في عام 1984، شهدت مدينة نيكارسولم – التي أصبحت مقرًا للشركة منذ عام 1972 – افتتاح أول هايبر ماركت يحمل اسم كوفلاند، إيذانًا بانطلاق هذه السلسلة العملاقة.

التوسع الأفق والمقاطعات الجديدة: ما بعد توحيد ألمانيا

بعد إعادة توحيد ألمانيا في عام 1990، بدأت سلسلة كوفلاند في التوسع بشكل كبير نحو ولايات شرق ألمانيا، وفتحت العديد من الأسواق الجديدة مستغلة الفرص الاقتصادية. في عام 1990، افتُتح أول متجر لكوفلاند في شرق ألمانيا بمدينة مايسن. وتلا ذلك افتتاح أول متجر "كوفماركت سوبر وارهنهاوس" في عام 1994 بمدينة تسفيكاو.

لم يقتصر طموح كوفلاند على السوق الألمانية. في عام 1998، تم افتتاح أول متجر خارج ألمانيا في مدينة أوسترافا بجمهورية التشيك، لتكون هذه الخطوة بداية لانتشار دولي واسع. في السنوات اللاحقة، أسرعت الشركة في تأسيس فروع لها في دول أوروبية أخرى:

• سلوفاكيا: منذ عام 2000.
• كرواتيا: منذ عام 2001.
• بولندا: منذ عام 2001.
• رومانيا: منذ عام 2005.
• بلغاريا: منذ عام 2006.
• مولدوفا: منذ عام 2018.

تُشير التقديرات إلى أن كوفلاند تُدير حاليًا أكثر من 1000 متجر في هذه الدول، مما يُرسخ مكانتها كأحد أبرز اللاعبين في سوق الهايبر ماركت الأوروبي. علاوة على ذلك، تخطط الشركة لمواصلة توسعاتها الطموحة، مع خطط لفتح متاجر في دول جديدة مثل أستراليا.

النمو الاستحواذي والتطورات الحديثة:

شهدت الأعوام اللاحقة، خاصة بين عامي 2006 و2007، استمرار كوفلاند في افتتاح متاجر جديدة داخل ألمانيا، بالإضافة إلى الاستحواذ على أسهم منافسين لتعزيز حصتها السوقية. في فبراير 2009، صرحت الشركة بأنها توظف حوالي 73,000 موظف في ألمانيا وحدها، مما يُظهر حجم تأثيرها الاقتصادي.

في ديسمبر 2009، أعلنت كوفلاند عن استثمار كبير لبناء مصنع جديد لتجهيز اللحوم في هيليجنستادت، تورينجيا، بتكلفة إجمالية بلغت 85 مليون يورو، وكان من المتوقع اكتماله بحلول عام 2013. كان من المخطط أن يقوم حوالي 400 موظف محلي بمعالجة 45,000 طن من اللحوم سنويًا لتزويد حوالي 600 متجر تابع للشركة.

استمرت كوفلاند في استراتيجية التوسع عبر الاستحواذ. في يناير 2010، أُعلن أن سلطات مكافحة الاحتكار وافقت على استحواذ كوفلاند على 12 متجرًا من شركة "كارل لوبوس غمب & Co. كغ"، والتي كانت تديرها "فاميلا هاندلز-بيتريب غمب & Co. كغ راين-نيكار" و"كاش & كاري-ماركت لوبوس فود سيرفيس"، بضم حوالي 1400 موظف. وفي 1 يناير 2010، استحوذت مجموعة كوفلاند أيضًا على جميع مخزونات صيدليات "سكليكرلاند" الخمسة في إيهينجن، جيسلينغن، تيمبي، نيو أولم، وشويبيش غموند. وتم تحويل جميع هذه المتاجر باستثناء متجر نيو أولم إلى علامة كوفلاند التجارية، بينما أُغلق متجر نيو أولم لوجود متجر كوفلاند بالفعل في المنطقة.

ابتداءً من عام 2011، بدأت كوفلاند في تحويل جميع متاجر "هاندلشوف" تدريجيًا إلى علامتها التجارية الخاصة، وشمل ذلك إعادة بناء بعضها وتوسيعها ليتماشى مع معايير كوفلاند الحديثة.

في الختام، تُبرز مسيرة كوفلاند كنموذج للنمو الاستراتيجي والتوسع الطموح في قطاع التجزئة، مدعومة بإرث قوي من الإدارة والابتكار ضمن مجموعة شوارتز غروب.